爱奇艺干了什么

为了争夺用户，视频网站花样百出，收费项目也别出心裁，看似一片繁荣的景象之下，竟是连年的巨额亏损，这究竟是为什么？

我国互联网视频网站从出现至今日经历了十几年的发展，在这段时间内，积累了大量了用户、内容和市场，光从这几个要素上来看，我国的互联网视频网站已逐渐进入了成熟稳定的阶段。但是从近几年爆出的数据来看，整个视频网站行业长期以来都是亏损的。有些企业甚至出现了投入和盈利呈负增长的状态。时至今日，视频网站仍旧在负盈利的泥沼中无法自拔。那么老牛为什么这么说，又是什么原因导致这种情况的出现呢？

视频网站主要是运营网络视频为主，视频网站因其特有的场景化表现形式，已经成为了人们日常生活中必不可少的休闲类应用工具。

根据CNNIC公布的2015年相关报告显示，2015年上半年我国境内视频网站用户规模就已经达到了4.6亿多人次，不光如此，老牛还发现这些用户的使用率也相对较高，已经逼近70%。其中手机视频网站用户在当时已经达到了3.54亿，半年之间的增长率为13.3%。从这些官方数据来看，视频网站的用户群体规模确实不容小觑。除了用户规模，我们再来看看流量，老牛在查阅资料的过程中同时发现了一份KPCB发布的关于全球互联网流量报告。报告中明确的指出，2014年度全球互联网流量增速就已经达到了21%，其中视频占比高达60%以上，全球网络视频增长率将近70%超多，其中移动视频方面的占比流量超过了50%。以上这些数据仅仅是2014年和2015年两年的部分数据，由此可见视频行业的发展速度和态势是十分良好的。

按照这样的发展状况推断，视频网站应该是一个盈利行业，但是一直以来这个行业都是看似很暴利其实很鸡肋。往远了看，仅2012年到2015年这三年，整个互联网视频行业出现了抱团取暖的局面，希望通过并购重组、合作等多种形式来扭转这种局面。让人大跌眼镜的是，仅2014年这一年官方财务数据显示，几大行业巨头仍亏损严重。优酷亏损金额高达1.43亿美元，爱奇艺亏损也将近1.4亿美元，搜狐更惨，光2014年一年亏损就高达1.7亿美元之多。

再往近看，以爱奇艺为例，2020年财报显示，当年爱奇艺营收人民币297亿元，折合美元约46亿，亏损金额79亿人民币。光第四季度就亏损了将近15亿人民币。与2019年第四季度相比亏损量减少10亿人民币。看到这老牛就好奇的翻了翻爱奇艺2018年到2020年的财报，数据上显示这几年爱奇艺一直在亏损，累计金额已经超过了260亿人民币。

其实不光爱奇艺，近些年腾讯、优酷都有不同程度的亏损，2018年和2019年两年腾讯共计亏损110亿人民币左右，同一时期优酷并未披露出大额亏损但是阿里大文娱的亏损数额却达到了将近158亿人民币。那么究竟是为什么让这些看似很盈利的行业大佬也陷入到了亏损境地呢？

要想知道为什么亏损，我们必须先要了解视频网站类企业的盈利模式。视频网站的盈利大概有几个点，第一点会员和广告收入，第二点是票房收入，第三点是其他收入。广告收入顾名思义，广告商找到视频网站企业在平台上投放广告，实现引流和转化。一般这些广告资源会被投放在平台优质资源上，而这些优质资源的来源无疑都是涉及到版权的内容。目前从整个行业的收入构成比例来看，广告收入是整个行业收入的主要来源，占整个行业收入的6成以上。

除了广告收入之外第二种收入被叫做是票房收入，这种收入是指视频网站企业为优质资源设置付费观看的条件，或者是对这些优质的内容进行版权的再次分销。这种形式在日常生活中最常见的形式就是付费观看，超前点播等等。从整个行业来看，这部分收入并不是视频网站企业收入的主导，整个行业内的付费用户并没有实现质的突破，据行业内相关材料显示，这部分用户的占比不到行业整体用户的10%。第三种收入形式叫做其他收入，这部分收入一般包括自制剧收入、内容的托管收入、信息和网站建设方面的收入。

通过小编的介绍，大家想必对视频网站企业的收入有了一定的了解，从介绍上来看这类企业的收入还是比较可观的，至少应该不会到连年大数额亏损的地步。但是大家只是看到了收入，并未真正的了解这类企业的支出。接下来我们就一起来看看这类企业的支出到底有哪些方面，想必了解了支出之后顺理成章的就能理解视频网站企业为什么亏损了。

在视频网站企业的众多支出当中版权费用是重头戏。一部高质量的影视作品的问世必然会引来各大视频网站的竞争，竞争包括很多方面，比如说首播、独播等等。要想获得更多的权利，付出的成本代价就会越大。而且视频网站企业为了增加用户的粘性，必须要不断的增加优质资源的数量，不断上新。这样就造成了行业内的激烈竞争，所以版权费用也因此水涨船高。

资料显示，早在2006年的时候《武林外传》每一集的版权费用为1250元，但是到了2011年的时候网络热播剧《步步惊心》每一集的版权费用就已经飙升到了70多万。到了《如懿传》的时候，每一集版权费用已经飙升到了吓人的地步，足足有900W，如果按照这个速度增长下去，最后的数字肯定是不可想想的。除了版权费之外，自制费用的投入也是企业支出的重头戏之一。虽然这些影视剧作品相较于购买版权便宜了不少，但是明星片酬、宣传、场地、工人工资等成本支出也是一个天文数字。光从这两项支出来看，视频网站企业别说想要盈利，就是想要维持收支平衡都不容易。

但是话又说回来了，作为企业谁都不想一直处于亏损状态，所以很多企业采取行动开始了自救。这种自救被业内人士称之为是创新性收入。那么这种创新型收入到底会不会为视频网站企业。

视频网站行业一直以来都看似相当繁荣，但是由于收支不平衡，行业内巨头企业却是连年亏损，在这种情况之下，行业内开始了创新收入的变革。

由于受到广告收入和票房收入两种收入的限制，视频网站企业想要从中扭亏为赢还是有一些难度的。但是还是有很多企业做了第一个吃螃蟹的人，开始丰富多元化收入构成。

大家不难发现，视频网站的“吃相越来越难看”，这种现象的出现完全是受到平台盈利状况的影响。从2018年开始，爱奇艺、腾讯等视频网站巨头的会员人数正在逐年下降，就以腾讯为例，除了在2019年会员增长出现短暂的持平之外，整个增长曲线都呈现低头态势。这种情况对于腾讯来说是非常不利的，意味着即使腾讯有破亿的会员用户，想要弥补收支不平衡也是杯水车薪的。除了会员数量下降这个难题之外会员的活跃度也在降低。一份第三方研究报告显示，2019年上半年度活跃用户数量为数量为9.64亿，同比增长0.18亿，虽然是以亿为单位，但是在整个行业里来说几本上就属于没有变化。用户数量下降，用户活跃度降低，这对于视频网站企业来说无疑就是雪上加霜。

面对这种境遇，视频网站企业扩大营收有两条路可选，第一条就是继续提高会员价格，第二条就是创新营收。第一条路无疑是杀鸡取卵，短时间内貌似可以增加收入，但是时间一长弊端就会显现出来。而创新型营收模式则是当下最有可能改变视频网站亏损局面的方式之一。后来人们还真的就在创新营收领域中尝到到了甜头。大家所熟知的《陈情令》的超前点播付费模式就是行业内创新营收的重要举措。通过这次试水，视频网站确实也获得了一部分的收入。但是事后人们发现，这种行为在群众当中的好评度却出奇的走低，甚至有人开始怀疑对视频网站的忠诚度。由此可见这种尝试似乎也有点鸡肋。

那么除了这种超前点播之外，就没有其他的扩大营收的方式了吗？其实并不是，有人指出，自制内容也是扩大营收值得考虑的一个重要范畴，但只是现阶段盈利较为困难。Netflix（奈飞）就是一个很好的例子，一直也都是国内视频网站的榜样。官方公布的数据中显示近些年奈飞的净利润增长都相当惊人。其背后的原因就在于自制精品内容。这对于我国的视频网站来说有不错的借鉴意义。如果我国的视频网站企业能够突破各种条件的约束，想必也能扭亏为盈。除此之外还有哪些形式可以扭转视频网站连年亏损的局面呢？

首先要注意的是增加点播收入。这里就提到了老牛前面为大家介绍的的点播收入。这种收入是一种增值的附加服务收入。虽然在国内不怎么受待见但是在国外已经司空见惯。为了照顾到我国消费者的消费情绪，所以企业在运营的过程中表现的都比较保守。现在想要增加这部分的收入必须要转变思想观念寻找一条创新性的营收方式，这样必然会扭转现在的局面。

除了增加点播收入之外，自制剧的收入也是一部分。前面的视频当中我们了解到，视频网站的支出主要来源于版权费用，而自制剧相对成本较少一些，如果自制剧的质量再高一些的话，也同样能够吸引大量的用户。就拿2018年的《延禧攻略》来说，短短的几个月之内就为爱奇艺吸纳了几千万的用户，有官方数据显示，光凭这一部剧就让爱奇艺的爱奇艺的用户同比增长了89%，更人让人惊讶的是，这些用户当中付费的竟然高达98%之多。而这一点其实早就被芒果超媒所掌握，也正是因为这一点，让芒果超媒成为了国内视频网站行业内首屈一指的龙头企业。所以自制这条道路或许是一条能够让视频网站扭亏为盈的不错选择。

如果自制剧是拯救视频网站的良药，那么自媒体中的短视频收入也是一个不错的催化剂。近些年自媒体一直都很火，各种各样的自媒体形式开始出现，早在移动端不发达的时代优酷就曾作出过尝试，而且收益还比较可观。在2015年和2016年这两年甚至出现了自媒体爆发式的发展。有的自媒体视频一条就可以达到上千的评论，几万甚至上百万的播放量。这让人们从中嗅到了流量的味道。但是到了2016年之后，这种井喷式的增长开始逐渐回落。但是这种自媒体段视频的流量作用仍不容小觑。还以优酷为例，到了2020年7月的时候，优酷的短视频自媒体号已经可以对标西瓜等众多短视频平台，其中的收益大家可想而之。

说到这视频网站亏损的秘密算是为大家讲解完了，虽然看似亏损比较严重，但也并不是没有扭转的办法。每一个行业的繁荣和衰落都是大浪淘沙的过程，只有经历了洗礼，才能顺应行业发展的要求。

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